वैलेंटाइन डे की धूम क्यू-कॉम ब्रांडों के लिए उत्साह लेकर आई: आभूषण, ग्रीटिंग कार्ड और आलीशान खिलौनों की अधिक खरीदारी

वैलेंटाइन डे आ गया है और लोग अपने प्रियजनों को उपहार देने के लिए दौड़ रहे हैं। 14 फरवरी त्वरित वाणिज्य फर्मों और डिजिटल-फर्स्ट ब्रांडों के लिए एक बड़े बिक्री अवसर के रूप में उभर रहा है, क्योंकि लोग फैशन, आभूषण, सौंदर्य, व्यक्तिगत देखभाल और यौन कल्याण उत्पादों की खरीदारी कर रहे हैं। गति का लाभ उठाने के लिए, ज़ेप्टो, ब्लिंकिट और इंस्टामार्ट जैसे प्लेटफार्मों ने 7 फरवरी से अपने ऐप पर विशेष सुविधाओं को सक्रिय करना शुरू कर दिया। इनमें थीम वाले स्टोरफ्रंट और सीज़न के लिए उपहार देने की जरूरतों के आसपास बनाए गए इंटरैक्टिव लेआउट शामिल हैं। ज़ेप्टो ने ‘वेलेंटाइन प्रोम नाइट’ नामक एक ऑन-ग्राउंड कार्यक्रम के साथ इस अवधि की शुरुआत की। इंस्टामार्ट के एक प्रवक्ता ने ईटी को बताया, “हमने इस साल वैलेंटाइन उपहार देने में भारी वृद्धि देखी है, जिसमें आभूषण, ग्रीटिंग कार्ड और आलीशान खिलौने जैसी प्रमुख श्रेणियां साल-दर-साल 10 गुना तक बढ़ रही हैं।” “विशेष रूप से, यौन कल्याण श्रेणी तीन गुना से भी अधिक हो गई है।” युवा उपभोक्ताओं को आकर्षित करने की प्रतिस्पर्धा तेज़ होती जा रही है। फ्लिपकार्ट मिनट्स ने अपने प्लेटफॉर्म पर रिलेशनशॉप नाम से एक समर्पित सेक्शन पेश किया है। फ्लिपकार्ट के प्रवक्ता ने ईटी को बताया, “हमने साल-दर-साल 8 गुना वृद्धि (फरवरी 7-11, 2025 बनाम फरवरी 7-11, 2026) दर्ज की है और इस साल कुल मांग में 7 गुना बढ़ोतरी की उम्मीद है।” साथ ही, इन चैनलों के माध्यम से आपूर्ति करने वाले D2C ब्रांड भी मजबूत कर्षण की रिपोर्ट कर रहे हैं। MyMuse, जो यौन कल्याण उत्पाद बेचता है, त्वरित वाणिज्य बाज़ारों में साल-दर-साल बिक्री 50-60% बढ़ रही है। मायम्यूज के सह-संस्थापक साहिल गुप्ता ने कहा, “त्वरित वाणिज्य पर यह हमारा तीसरा वेलेंटाइन डे है और हर साल मांग बढ़ रही है।” “प्लेटफ़ॉर्म पर ब्रांड खोजों की संख्या में भी उल्लेखनीय वृद्धि हुई है।” विशेषज्ञों का कहना है कि गति और गोपनीयता कई खरीदारों की अपील का केंद्र हैं। पुरुषों के यौन स्वास्थ्य और कल्याण ब्रांड बोल्ड केयर के सह-संस्थापक और मुख्य कार्यकारी रजत जाधव ने मौसमी उछाल को अंतरंगता के आसपास बदलती बातचीत से जोड़ा। उन्होंने कहा, “वेलेंटाइन महत्वपूर्ण है क्योंकि यह अंतरंगता के आसपास के मूड को बदल देता है,” उन्होंने कहा, “यह साल में कुछ समय में से एक है जब लोग इसके बारे में खुलकर बात करते हैं, बिना ज्यादा सोचे या झिझक के। हम देखते हैं कि यह अधिक उत्सुकता और पहली बार खरीदने वालों की संख्या में बदल जाता है।” जबकि 13 और 14 फरवरी आखिरी मिनट की खरीदारी के कारण सबसे व्यस्त दिन बने हुए हैं, कंपनियों का कहना है कि खर्च अब व्यापक वेलेंटाइन सप्ताह में वितरित किया जाता है। फैशन और एक्सेसरीज़ ब्रांड साल्टी की सह-संस्थापक त्विशा गुप्ता ने कहा, “हम आम तौर पर राजस्व में 4 गुना बढ़ोतरी देखते हैं, जो 15 जनवरी से 14 फरवरी तक होती है, इसलिए हम उन 30 दिनों पर कब्जा कर लेते हैं।” “इस साल, लक्ष्य बहुत ऊंचे हैं और हम इस महीने के लिए लगभग 20 करोड़ रुपये का लक्ष्य हासिल करना चाहते हैं।” यूनिकॉमर्स का डेटा भी बिल्ड-अप के पैमाने पर प्रकाश डालता है, जिसमें फर्म ने 1 से 10 फरवरी के बीच त्वरित वाणिज्य ऑर्डर में साल-दर-साल 48% की बढ़ोतरी दर्ज की है। इस अवसर के लिए, प्लेटफ़ॉर्म ने रोज़ डे, चॉकलेट डे, प्रॉमिस डे और हग डे जैसे दिनों से जुड़ी क्यूरेटेड सूचियाँ इकट्ठी की हैं। इंस्टामार्ट के प्रवक्ता ने कहा, “कार्टें बड़ी हैं, अधिक प्रीमियम हैं, और उत्सव अब पूरे सप्ताह चलता है, जो आवेगपूर्ण खरीदारी से योजनाबद्ध, विचारशील उपहार देने की ओर एक स्पष्ट कदम का संकेत देता है।” उन्होंने कहा कि कंपनी ने पहले से ही डार्क स्टोर्स में इन्वेंट्री बढ़ा दी है और वॉल्यूम को संभालने के लिए स्टाफिंग और डिलीवरी पार्टनर्स का विस्तार किया है।