साबुन की जगह सोप ओपेरा: क्यों कर्नाटक की राजनीति प्रतिष्ठित मैसूरु ब्रांड पर ‘झाग’ बना रही है | भारत समाचार
अभिनेता की नियुक्ति तमन्ना भाटिया के नए ब्रांड एंबेसडर के रूप में कर्नाटकप्रतिष्ठित है मैसूर सैंडल साबुन इसने एक गरमागरम बहस छेड़ दी है जो राजनीति, पहचान, ब्रांडिंग रणनीति और क्षेत्रीय गौरव से परे है।
एक विपणन घोषणा के रूप में जो शुरू हुआ वह भाषा, प्रतिनिधित्व और 108 साल पुराने विरासत उत्पाद के सांस्कृतिक स्वामित्व पर विवाद में बदल गया है।
पंक्ति के केंद्र में कर्नाटक साबुन और डिटर्जेंट लिमिटेड है (केएसडीएल), सरकारी स्वामित्व वाली कंपनी जो मैसूर सैंडल साबुन बनाती है। के शासनकाल के दौरान स्थापित किया गया नलवाड़ी कृष्णराज वाडियारब्रांड केवल एक व्यावसायिक उत्पाद नहीं है। कई कन्नडिगाओं के लिए, यह विरासत का एक सुगंधित प्रतीक है।
ट्रिगर के पीछे कारण?
विवाद तब और बढ़ गया जब कर्नाटक के उद्योग मंत्री एमबी पाटिल ने घोषणा की कि तमन्ना भाटिया केएसडीएल के ब्रांड एंबेसडर के रूप में दो साल का कार्यकाल पूरा करेंगी। कथित तौर पर अभिनेता ने लगभग 6.2 करोड़ रुपये की फीस पर हस्ताक्षर किए। उनका अनुबंध, जिसे पिछले साल अंतिम रूप दिया गया था, औपचारिक रूप से इस महीने लागू हो गया।
यह घोषणा ताज़ा पैकेजिंग में मैसूरु सैंडल साबुन के पुन: लॉन्च और राष्ट्रीय और वैश्विक बाजारों के लिए ब्रांड को फिर से स्थापित करने की एक व्यापक रणनीति के साथ मेल खाती है। लगभग 60 उत्पादों के विस्तारित पोर्टफोलियो के साथ, बेंगलुरु में एक कार्यक्रम में अभिनेता की विशेषता वाले कई विज्ञापनों का अनावरण किया गया।
लेकिन लगभग तुरंत ही, राजनीतिक विरोध उभर आया।
भारतीय जनता पार्टी (बीजेपी) सांसद के सुधाकर उन्होंने कांग्रेस के नेतृत्व वाली कर्नाटक सरकार पर “कन्नड़ विरोधी मानसिकता” प्रदर्शित करने का आरोप लगाया।
उन्होंने सवाल किया कि मुंबई में जन्मे अभिनेता को कर्नाटक की सांस्कृतिक पहचान में निहित ब्रांड का प्रतिनिधित्व करने के लिए क्यों चुना गया, जबकि कई कन्नड़ फिल्म सितारों को राष्ट्रीय और अंतर्राष्ट्रीय मान्यता प्राप्त है।
उन्होंने राम्या, रश्मिका मंदाना जैसे कलाकारों का नाम लिया। श्रीनिधि शेट्टीपूजा हेगड़े और रुक्मिणी वसंत ने तर्क दिया कि उन्होंने कन्नड़ सिनेमा को व्यापक दर्शकों तक पहुंचाया है और वे ब्रांड के अधिक उपयुक्त चेहरे होते।
बहस तेजी से व्यावसायिक तर्क से भावनात्मक स्वामित्व तक पहुंच गई।
एक सदी पुरानी विरासत
यह समझने के लिए कि कोई साबुन इतनी तीव्र प्रतिक्रिया क्यों उत्पन्न कर सकता है, किसी को इसकी उत्पत्ति पर वापस जाना होगा।
मैसूर सैंडल साबुन का जन्म 1916 में मैसूर रियासत में हुआ था। उस समय, यह क्षेत्र चंदन, एक बहुमूल्य और सुगंधित संसाधन से समृद्ध था। प्रथम विश्व युद्ध के दौरान चंदन का निर्यात बाधित हो गया था। अधिशेष स्टॉक को देखते हुए, मैसूर प्रशासन ने मूल्य संवर्धन का पता लगाने का निर्णय लिया।
रसायनज्ञों के मार्गदर्शन और महाराजा नलवाड़ी कृष्णराज वाडियार के प्रोत्साहन के तहत, सरकार ने एक साबुन कारखाने की स्थापना की जिसमें शुद्ध चंदन के तेल का उपयोग किया जाता था। विचार सरल लेकिन दूरदर्शी था. कच्चे माल का निर्यात करने के बजाय, प्रीमियम गुणवत्ता का तैयार उत्पाद तैयार करें।
नतीजा मैसूर सैंडल साबुन था, जो असली चंदन के तेल से बने दुनिया के कुछ साबुनों में से एक था।
1980 में, परिचालन को एक राज्य उद्यम, कर्नाटक साबुन और डिटर्जेंट लिमिटेड (केएसडीएल) के तहत पुनर्गठित किया गया था। दशकों के दौरान, केएसडीएल ने डिटर्जेंट, सौंदर्य प्रसाधन और अन्य व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों में विस्तार किया। फिर भी प्रमुख साबुन इसका मुकुट रत्न बना रहा।
कर्नाटक के कई घरों में, साबुन बचपन की यादों, मंदिर के दौरे, शादी के उपहार और चंदन की विशिष्ट खुशबू से जुड़ा हुआ है जो उपयोग के बाद लंबे समय तक बनी रहती है।
यह केवल स्वच्छता नहीं है। यह विषाद है.
इस कदम के पीछे का कारोबार
मंत्री एमबी पाटिल ने नियुक्ति का बचाव करते हुए कहा कि यह निर्णय पूरी तरह से विपणन विचारों पर आधारित था। उनके अनुसार, केएसडीएल महत्वाकांक्षी लक्ष्यों के साथ परिवर्तनकारी चरण में प्रवेश कर रहा है। कंपनी का लक्ष्य 2030 तक 5,000 करोड़ रुपये का कारोबार हासिल करना है।
फिलहाल, इस साल कंपनी का टर्नओवर लगभग 2,000 करोड़ रुपये तक पहुंचने की उम्मीद है, जबकि मुनाफा कथित तौर पर 500 करोड़ रुपये से अधिक होगा। हालाँकि, बिक्री का केवल एक छोटा प्रतिशत ही कर्नाटक में होता है। पाटिल ने कहा है कि लगभग 8 से 12 प्रतिशत बिक्री राज्य में होती है, जिसमें महत्वपूर्ण हिस्सा तेलंगाना, अन्य दक्षिणी राज्यों, उत्तर भारत और एक छोटी अंतरराष्ट्रीय उपस्थिति है।
सरकार का तर्क सीधा है. यदि ब्रांड उत्तर भारत और विदेशी बाजारों में आक्रामक रूप से विस्तार करना चाहता है, तो उसे अखिल भारतीय पहचान वाले चेहरे की जरूरत है।
तमन्ना भाटिया, हालांकि मुंबई में पैदा हुईं और पली-बढ़ीं, उन्होंने तमिल, तेलुगु और हिंदी सिनेमा में बड़े पैमाने पर काम किया है। सोशल मीडिया पर लाखों फॉलोअर्स और क्षेत्रीय अपील के साथ, सरकार का कहना है कि वह बिल में फिट बैठती हैं।
अधिकारियों ने कहा है कि कई नामों का मूल्यांकन किया गया, जिनमें कर्नाटक के अभिनेता भी शामिल हैं। हालाँकि, कुछ कथित तौर पर प्रतिस्पर्धी ब्रांडों का समर्थन कर रहे थे, जिसने उन्हें विपणन मानदंडों के तहत अयोग्य बना दिया।
राज्य सरकार का कहना है कि ब्रांडिंग के फैसले व्यावसायिक उद्देश्यों के अनुरूप होने चाहिए, न कि राजनीतिक भावना के साथ।
सांस्कृतिक प्रतिवाद
हालाँकि, आलोचक इस निर्णय को एक अलग नज़रिए से देखते हैं।
उनके लिए, मैसूरु सैंडल साबुन कर्नाटक के भाषाई और सांस्कृतिक गौरव से जुड़ा हुआ है। ऐसे राज्य में जहां भाषा की पहचान राजनीतिक रूप से संवेदनशील बनी हुई है, एक विरासत ब्रांड का प्रतिनिधित्व करने के लिए गैर-कन्नड़ भाषी अभिनेता के चयन के प्रतीकात्मक निहितार्थ हैं।
मैसूर एमपी यदुवीर वाडियारमैसूर शाही परिवार के वंशज ने सार्वजनिक रूप से इसके औचित्य पर सवाल उठाया। उन्होंने तर्क दिया कि साबुन लिंग-विशिष्ट नहीं है और किसी क्रिकेटर या प्रमुख कन्नडिगा को चुना जा सकता था। उन्होंने यह भी स्पष्ट किया कि सोशल मीडिया पर उनका नाम प्रसारित होने के बावजूद उन्हें खुद ब्रांड एंबेसडर के रूप में काम करने में कोई दिलचस्पी नहीं है।
वन मंत्री ईश्वर खंड्रे ने नियुक्ति का बचाव किया लेकिन आश्वासन दिया कि कन्नडिगाओं को अन्य संदर्भों में प्राथमिकता मिलती रहेगी।
इस बीच, आवास मंत्री ज़मीर अहमद ने संकेत दिया कि यद्यपि निर्णय लिया जा चुका है, लेकिन कई सक्षम कन्नड़ अभिनेत्रियाँ थीं जिन पर विचार किया जा सकता था।
सत्ता प्रतिष्ठान के भीतर भी असहमति मुद्दे की संवेदनशीलता को दर्शाती है।
कन्नड़ समर्थक समूहों के लिए, विवाद सांस्कृतिक कमजोर पड़ने के एक बड़े डर को छूता है। उनका तर्क है कि राज्य के स्वामित्व वाले उद्यमों को व्यापक अपील के लिए इसे कमजोर करने के बजाय क्षेत्रीय पहचान को मजबूत करना चाहिए।
परिवर्तन में एक ब्रांड
राजनीति से परे, केएसडीएल एक प्रमुख ब्रांड रिफ्रेश का प्रयास कर रहा है।
हालिया रीलॉन्च इवेंट में, कंपनी ने 57 उत्पादों का अनावरण किया, जिनमें साबुन, चंदन का तेल, चमेली की सुगंध वाली बार, परफ्यूम, टूथपेस्ट, नारियल तेल, पेट्रोलियम जेली और ऑर्गेनिक लाइन्स के नए वेरिएंट शामिल हैं। केएसडीएल की विरासत का दस्तावेजीकरण करने वाली दो कॉफी टेबल पुस्तकें भी जारी की गईं।
ताज़ा पैकेजिंग का लक्ष्य युवा उपभोक्ताओं को आकर्षित करना है जो तेजी से प्रीमियम प्राकृतिक और विरासत ब्रांडों की ओर आकर्षित हो रहे हैं।
हाल के वर्षों में, भारत के सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल बाजार में तेजी से बदलाव आया है। उपभोक्ता वैश्विक ब्रांडों और के-सौंदर्य रुझानों की ओर स्थानांतरित हो गए। हालाँकि, आयुर्वेदिक और पारंपरिक फॉर्मूलेशन में भी नए सिरे से रुचि बढ़ी है।
मैसूरु सैंडल साबुन, अपने प्रामाणिक चंदन तेल बेस के साथ, एक अद्वितीय स्थान रखता है। यह परंपरा को प्रीमियम स्थिति के साथ जोड़ता है।
अपने उत्पादों के लिए एक ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म केएसडीएल ईस्टोर का लॉन्च, डिजिटल रिटेल की ओर बदलाव का संकेत देता है। कंपनी ने समय पर डिलीवरी और ताजगी सुनिश्चित करने के लिए उपभोक्ताओं के करीब स्टॉक-कीपिंग इकाइयाँ स्थापित की हैं।
इस संदर्भ में, एक हाई-प्रोफाइल सेलिब्रिटी एंबेसडर की नियुक्ति ब्रांड को आकांक्षी और राष्ट्रीय स्तर पर दृश्यमान बनाने की एक व्यापक रणनीति का हिस्सा है।
खुशबू की राजनीति
यह पंक्ति इस बात पर प्रकाश डालती है कि कैसे उपभोक्ता वस्तुएं भी राजनीतिक प्रतिस्पर्धा का स्थल बन सकती हैं।
कर्नाटक में भाषा और क्षेत्रीय पहचान ने ऐतिहासिक रूप से चुनावी राजनीति को आकार दिया है। हिंदी थोपने, स्थानीय रोज़गार और सांस्कृतिक प्रतिनिधित्व पर बहस अक्सर सार्वजनिक चर्चा में सामने आती रहती है। इस पृष्ठभूमि में, एक ब्रांड एंबेसडर का चुनाव एक मार्केटिंग निर्णय से कहीं अधिक हो जाता है।
विपक्षी नेताओं ने इस मुद्दे को कन्नड़ गौरव की उपेक्षा के सबूत के रूप में पेश किया है। सरकार के समर्थकों का तर्क है कि व्यावसायिक व्यावहारिकता को सांस्कृतिक विश्वासघात के साथ नहीं जोड़ा जाना चाहिए।
यह विवाद सार्वजनिक क्षेत्र की ब्रांडिंग पर भी एक बड़ा सवाल खड़ा करता है। क्या सरकारी स्वामित्व वाली कंपनियों को अपने अधिदेश के हिस्से के रूप में क्षेत्रीय प्रतिनिधित्व को प्राथमिकता देनी चाहिए, या व्यावसायिक मेट्रिक्स पर सख्ती से काम करना चाहिए?
निजी निगमों के लिए, ऐसे निर्णय आम तौर पर पहुंच, लागत और बाजार प्रभाव से प्रेरित होते हैं। लेकिन जब ब्रांड राज्य का हो तो उम्मीदें बदल जाती हैं।
केंद्र में अभिनेता
तमन्ना भाटिया ने सार्वजनिक रूप से इस विवाद पर विस्तार से कोई टिप्पणी नहीं की है। बेंगलुरु कार्यक्रम में उन्होंने मैसूरु सैंडल साबुन को भावनाओं और विश्वास से गहराई से जुड़ा हुआ बताया। उन्होंने कहा कि ऐसी विरासत वाली संस्था से जुड़कर वह गौरवान्वित महसूस कर रही हैं।
उनकी फिल्मोग्राफी कई उद्योगों तक फैली हुई है, और सोशल मीडिया पर उनकी महत्वपूर्ण उपस्थिति है। विपणन के दृष्टिकोण से, वह डिजिटल पदचिह्न उस युग में मूल्यवान है जहां ब्रांड की याद को इंस्टाग्राम रीलों के साथ-साथ टेलीविजन विज्ञापनों द्वारा भी आकार दिया जाता है।
फिर भी, प्रतिक्रिया से पता चलता है कि भारत में ब्रांड समर्थन को पहचान की राजनीति से अलग नहीं किया जा सकता है।
सिर्फ एक साबुन से भी ज्यादा
मैसूरु सैंडल साबुन की स्थायी अपील इसकी प्रामाणिकता में निहित है। सिंथेटिक खुशबू वाले साबुनों के विपरीत, यह कथित तौर पर असली चंदन के तेल का उपयोग करता है, जो ऐतिहासिक रूप से कर्नाटक से जुड़ा हुआ संसाधन है। राज्य ने अपने उच्च मूल्य और पारिस्थितिक महत्व के कारण लंबे समय से चंदन की कटाई को विनियमित किया है।
साबुन का प्रतीक, जिसमें मैसूर का शाही प्रतीक चिन्ह है, इसकी ऐतिहासिक जड़ों को मजबूत करता है। कई लोगों के लिए, यह उस समय का प्रतिनिधित्व करता है जब रियासतों ने औद्योगिक नवाचार और आत्मनिर्भरता में निवेश किया था।
इस अर्थ में, ब्रांड स्वतंत्रता-पूर्व औद्योगिक दृष्टि और आधुनिक राज्य उद्यम के बीच एक सेतु है।
फिलहाल नियुक्ति कायम है. तमन्ना भाटिया का दो साल का कार्यकाल शुरू हो गया है और मार्केटिंग अभियान चल रहा है। केएसडीएल उच्च कारोबार, अधिक निर्यात और एक मजबूत डिजिटल पदचिह्न पर नजर रखते हुए अपनी विस्तार योजनाओं को आगे बढ़ा रहा है।
विवाद थमेगा या सुलगता रहेगा, यह राजनीतिक घटनाक्रम और सार्वजनिक स्वागत पर निर्भर करेगा।
यदि ताज़ा ब्रांडिंग से उत्तर भारत और विदेशी बाज़ारों में महत्वपूर्ण वृद्धि होती है, तो सरकार इसे अपनी रणनीति की पुष्टि के रूप में इंगित कर सकती है। यदि प्रतिक्रिया जारी रहती है, तो विपक्षी दल इसे गहरी सांस्कृतिक चिंताओं के प्रतीक के रूप में पेश करना जारी रख सकते हैं।
